鐘薛高被官方點(diǎn)名(鐘薛高出什么事兒了)

文章轉(zhuǎn)載自：指數(shù)留學(xué)微信公眾號(hào)

作者：留學(xué)索引編輯

原文鏈接：鐘薛高之所以應(yīng)該上熱搜榜，是他讓這些專業(yè)火了！要說最近網(wǎng)絡(luò)上最火的廠商非鐘薛高莫屬：

此前曾有消息稱“一根冰淇淋賣66元”、“成本40元，你要嗎？”，進(jìn)而引發(fā)“冰淇淋刺客”“不買”的爭(zhēng)議。室溫31度一小時(shí)熔化”和“遇火不熔化”。可以說，爭(zhēng)論永無休止。波浪再次升起。

今天上午，鐘薛高發(fā)表聲明回應(yīng)爭(zhēng)議，微博瀏覽量超3億，原創(chuàng)討論超萬條，再次將其推上風(fēng)口浪尖。

不管你吃過沒吃過，不管你喜歡不喜歡鐘薛高，你都不得不承認(rèn)：它又流行了。

今天，我們拋開對(duì)鐘薛高的偏見，來談?wù)劊阂粋€(gè)品牌走紅的背后，最離不開什么樣的人才？

01

品牌設(shè)計(jì)師

鐘薛高之所以能夠走紅，首先與其品牌設(shè)計(jì)師密不可分。

很多人把品牌設(shè)計(jì)等同于標(biāo)志設(shè)計(jì)，這是一種非常片面的認(rèn)識(shí)。

品牌設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的一個(gè)分支，涵蓋了品牌從最初的概念建立到中期的命名、標(biāo)志，以及后期的VI、IP形象、包裝等產(chǎn)品周邊的各個(gè)方面。

以鐘雪高為例，品牌創(chuàng)始人林盛曾表示，“鐘雪高”與“中華冰淇淋”諧音，意為中國(guó)冰淇淋。開發(fā)產(chǎn)品的目的是打造冰淇淋領(lǐng)域的中國(guó)品牌，并讓其走向世界。

雖然如今爭(zhēng)議不斷，但如果單看其品牌設(shè)計(jì)，無論是標(biāo)志、字體的設(shè)計(jì)，還是包裝質(zhì)感、冰棒棒材質(zhì)的考量，鐘雪高確實(shí)對(duì)得起它的定位。

以上說起來容易，但真正能思考這些細(xì)節(jié)的冰淇淋廠家并不多。畢竟，根據(jù)美國(guó)求職網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，品牌設(shè)計(jì)師的年收入比普通平面設(shè)計(jì)師高出42.93%；

在冰淇淋作為廉價(jià)快速消費(fèi)品的傳統(tǒng)印象中，大多數(shù)廠家并沒有太多的品牌設(shè)計(jì)預(yù)算。

如今，連冰淇淋行業(yè)也開始重視品牌設(shè)計(jì)，這證明了品牌設(shè)計(jì)的重要性；

在很多國(guó)際藝術(shù)生眼中，品牌設(shè)計(jì)已經(jīng)成為最熱門的新興專業(yè)之一；

遺憾的是，在國(guó)內(nèi)外很多院校中，品牌設(shè)計(jì)仍然是平面設(shè)計(jì)專業(yè)門類下的一個(gè)研究方向，專門開設(shè)品牌設(shè)計(jì)專業(yè)的院校很少。

魯藝-LCC傳媒學(xué)院是專門開設(shè)品牌設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)院之一。該專業(yè)現(xiàn)已成為L(zhǎng)CC的王牌專業(yè)之一。

LCC品牌設(shè)計(jì)旨在培養(yǎng)戰(zhàn)略性、創(chuàng)造性的視覺工作者。設(shè)計(jì)對(duì)象不僅限于商業(yè)行為，還包括某些活動(dòng)、某些現(xiàn)象等。

LCC品牌設(shè)計(jì)本科課程學(xué)制三年：

第一年課程包括品牌識(shí)別設(shè)計(jì)入門及方法論、品牌敘事、品牌包裝及相關(guān)理論課程，詳細(xì)介紹品牌承諾、品牌理念、品牌價(jià)值、品牌個(gè)性等；

第二年課程包括品牌表達(dá)、品牌未來、專業(yè)實(shí)踐及相關(guān)理論知識(shí)；第三年，除了畢業(yè)設(shè)計(jì)，學(xué)生還要去設(shè)計(jì)工作室嘗試與客戶溝通，提高溝通能力。

02

產(chǎn)品設(shè)計(jì)師

俗話說“酒香不怕巷子深”。無論品牌設(shè)計(jì)多么完美，如果產(chǎn)品不合格，仍然很難出名、受歡迎。

我們繼續(xù)以鐘薛高為例。

與常見的方形或蛋卷筒形狀不同，鐘雪高在產(chǎn)品造型上提取了中國(guó)建筑中具有代表性的瓷磚元素，符合國(guó)潮，與品牌理念一致。

鐘薛高的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅僅局限于產(chǎn)品的外觀，還在品味上大做文章：

開心果柚子味、芝士紅茶味、海鹽椰子味、手熬茉莉花味、玫瑰米酒味……各種聞所未聞的新奇口味被加入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，直擊求新消費(fèi)者的痛點(diǎn)。

如果你想像鐘學(xué)高一樣從不同維度思考產(chǎn)品，就必須找到深耕產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專業(yè)和院校。

就英國(guó)而言，布魯內(nèi)爾大學(xué)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)可以說是獨(dú)一無二的。

以本科課程為例。入學(xué)第一年，學(xué)生將從設(shè)計(jì)工藝、基礎(chǔ)軟件、平面設(shè)計(jì)、材料制造等基礎(chǔ)課程入手，為后續(xù)學(xué)習(xí)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；

第二年在第一年的基礎(chǔ)上延伸設(shè)計(jì)工藝課程，增加機(jī)械制造、壓力分析、通信設(shè)計(jì)、電力系統(tǒng)、程序編譯等課程；高三的主要任務(wù)是學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)畢業(yè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)方法和準(zhǔn)備。

同時(shí)，學(xué)生還可以選擇自己感興趣的高級(jí)創(chuàng)新設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、嵌入式系統(tǒng)、交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)等方向，為研究生學(xué)習(xí)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

03

公共關(guān)系（公關(guān)）

前面我們提到了品牌設(shè)計(jì)。其實(shí)我們常聽到的公關(guān)部門與品牌部門關(guān)系密切，也就是公共關(guān)系，簡(jiǎn)稱PR。

很多人一聽到公關(guān)，就以為這是“出了問題你收拾爛攤子，出問題了就發(fā)表聲明”的立場(chǎng)。其實(shí)，這種想法是片面的。

事實(shí)上，PR的工作包括媒體關(guān)系維護(hù)、活動(dòng)及品牌推廣、危機(jī)公關(guān)；我們常聽到的“收拾爛攤子”屬于危機(jī)公關(guān)，只是公關(guān)工作的一部分。

比如，近兩年，鐘薛高與五芳齋、AD鈣奶、天貓等品牌打造了聯(lián)名款。這就需要公關(guān)工作者與不同品牌進(jìn)行溝通，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。

和品牌設(shè)計(jì)一樣，開設(shè)公共關(guān)系專業(yè)的大學(xué)也很少。其中，倫藝-LCC傳播學(xué)院公共關(guān)系專業(yè)側(cè)重于建立品牌、機(jī)構(gòu)、政府、個(gè)人、社會(huì)之間的聯(lián)系；

通過媒體文化、視覺傳達(dá)、廣告等專業(yè)的理論知識(shí)，幫助學(xué)生更好地了解商業(yè)環(huán)境和品牌營(yíng)銷策略。

事實(shí)上，不只是鐘薛高，越來越多的廠商開始更加注重品牌運(yùn)營(yíng)；

在品牌發(fā)展過程中，“品牌”、“產(chǎn)品”、“公關(guān)營(yíng)銷”缺一不可；相關(guān)專業(yè)人才的就業(yè)市場(chǎng)非常廣闊。

很多同學(xué)在后臺(tái)私下問我，這些院校的申請(qǐng)要求是什么？如何準(zhǔn)備作品集和文件？去英國(guó)留學(xué)需要做什么準(zhǔn)備？去英國(guó)留學(xué)要花多少錢？申請(qǐng)英國(guó)留學(xué)需要什么時(shí)間？去英國(guó)留學(xué)需要什么條件？

如果您對(duì)英國(guó)留學(xué)有任何疑問，請(qǐng)私信我，了解英國(guó)留學(xué)的申請(qǐng)要求，制定自己的留學(xué)計(jì)劃。

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