新東方開(kāi)設(shè)體育中考課程的學(xué)校(新東方中考體育培訓(xùn))

記者|查勤軍

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“雙減”新政下，學(xué)科培訓(xùn)受到限制，青少年體育培訓(xùn)被K12機(jī)構(gòu)視為轉(zhuǎn)型方向之一。

新東方青島學(xué)校、天津?qū)W校分別于7月23日、8月6日宣布開(kāi)設(shè)中考體育課程，并已在暑假期間開(kāi)設(shè)體驗(yàn)課程。

新東方青島學(xué)校和天津?qū)W校均表示，體育班1:1恢復(fù)了中考考點(diǎn)，并在考后生成專屬報(bào)告，根據(jù)不同學(xué)生進(jìn)行分層，分析不足，給出改進(jìn)建議。青島學(xué)校強(qiáng)調(diào)，“課程老師參與過(guò)真實(shí)的中考監(jiān)控，非常熟悉中考體育的規(guī)則和檢測(cè)設(shè)備?！?/p>

新生報(bào)名中考體育考試的費(fèi)用為400元/次，新東方在讀學(xué)生享受99元/次的優(yōu)惠價(jià)格。暑期體育課設(shè)置為5天，共5節(jié)課，每節(jié)課1.5小時(shí)，費(fèi)用為900元。課程科目按照年級(jí)安排。

據(jù)新東方青島學(xué)校官方微博介紹，暑期體育課分為立志班、強(qiáng)化班、勤奮班三個(gè)級(jí)別，均針對(duì)運(yùn)動(dòng)能力較弱的學(xué)生。訓(xùn)練內(nèi)容包括原地蹲跳、拉韌帶、沖刺跑、耐力跑、懸腿卷腹等，還有慢跑游戲、對(duì)抗游戲等活動(dòng)。

新東方（NYSE：EDU）已投資體能訓(xùn)練領(lǐng)域。今年6月初，為3-15歲青少年提供冰上運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練的萬(wàn)羽芳菲宣布完成新東方數(shù)千萬(wàn)A輪融資。新東方還進(jìn)軍體育領(lǐng)域，成為杭州2022年亞運(yùn)會(huì)和亞殘運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴。

好未來(lái)（紐約證券交易所股票代碼：TAL）也將目光投向運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練。7月，深圳、寧波學(xué)而思均變更經(jīng)營(yíng)范圍，新增體育等科目培訓(xùn)。

去年10月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校體育工作的意見(jiàn)》號(hào)文，明確將體育科目納入初高中學(xué)業(yè)水平考試。完善中考體育考試內(nèi)容、方式和評(píng)分辦法，科學(xué)確定并逐步提高分?jǐn)?shù)。

目前，多地提高了體育中考成績(jī)。今年3月，深圳中考體育成績(jī)權(quán)重首次從0.3（30分）提高到0.5（50分）。2020年起，云南將中考體育分值提高到100分；天津?qū)?022年開(kāi)始逐步提高中考體育分值，在提高到40分的基礎(chǔ)上。

政策利好下，產(chǎn)業(yè)空間不斷拓展。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2019年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值數(shù)據(jù)公告顯示，體育教育培訓(xùn)總產(chǎn)值1909.4億元。其中，體育教育培訓(xùn)總產(chǎn)值占體育產(chǎn)業(yè)的6.5%。

今年8月，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》號(hào)文明確提出，2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模設(shè)定為5萬(wàn)億元。假設(shè)體育教育培訓(xùn)占體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的比重保持2019年水平，預(yù)計(jì)2025年，我國(guó)體育培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模有望突破3000億元。

據(jù)攬雄體育統(tǒng)計(jì)，2021年上半年，國(guó)內(nèi)體育相關(guān)企業(yè)投融資事件共50起，其中披露投融資金額的事件共計(jì)44起，合計(jì)約73.614億元。

具體到產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，上游市場(chǎng)主體包括產(chǎn)品供應(yīng)商、教育組織生產(chǎn)者和教育實(shí)施者，提供場(chǎng)地資源、體育器材和師資；中游市場(chǎng)主體為培訓(xùn)服務(wù)商，提供體育培訓(xùn)內(nèi)容的推廣和供給；下游市場(chǎng)主體為B端學(xué)校和C端個(gè)人用戶。

從C端來(lái)看，青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)大多聚焦于足球、籃球、乒乓球、羽毛球、游泳、跆拳道等熱門(mén)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。代表企業(yè)有以籃球培訓(xùn)班起家的動(dòng)力體育、足球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)索福德體育等。兒童羽毛球訓(xùn)練俱樂(lè)部?jī)?nèi)部運(yùn)動(dòng)等

橄欖球、花樣滑冰、高爾夫、擊劍、馬術(shù)等小眾門(mén)類也在探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。2016年，以擊劍運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)公司起家的萬(wàn)國(guó)體育在新三板掛牌，成為國(guó)內(nèi)體育培訓(xùn)行業(yè)首家上市公司。后來(lái)于2019年終止。

B端機(jī)構(gòu)主要專注于青少年體育賽事運(yùn)營(yíng)和運(yùn)動(dòng)館連鎖運(yùn)營(yíng)，如賽事運(yùn)營(yíng)平臺(tái)斑馬青少年體育；中匯體育從事運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)、體育營(yíng)銷(xiāo)、賽事IP打造與運(yùn)營(yíng)、體育職業(yè)技能培訓(xùn)和體育地產(chǎn)等業(yè)務(wù)板塊全面布局，其創(chuàng)辦的全國(guó)青少年籃球公開(kāi)賽NYBO已在100多個(gè)城市開(kāi)展全國(guó)各地城市。

在機(jī)遇的同時(shí)，行業(yè)也面臨著挑戰(zhàn)。

國(guó)內(nèi)青少年體育培訓(xùn)行業(yè)仍處于發(fā)展初期。雖然進(jìn)入者較多，但大多是經(jīng)營(yíng)管理粗放的小微機(jī)構(gòu)。整體情況小、散、亂，運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練不系統(tǒng)、品牌化。

據(jù)多晶援引的投資人意見(jiàn)，目前能夠投資青訓(xùn)的項(xiàng)目很少，而且大多數(shù)青訓(xùn)機(jī)構(gòu)的投資項(xiàng)目回報(bào)并不好。

其次，由于青少年體育訓(xùn)練大多集中在周末和放學(xué)后，學(xué)生的訓(xùn)練時(shí)間集中在一起。工作日上午等時(shí)間場(chǎng)館基本閑置，這也增加了整體運(yùn)營(yíng)成本。

隨著越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)加入青少年體育培訓(xùn)賽道，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將日益激烈，對(duì)傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)管理能力、課程設(shè)計(jì)能力和專業(yè)人才儲(chǔ)備提出新的要求。