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|高考志愿填報是內(nèi)容平臺挖礦的鏟子

“你的申請表填寫正確還是錯誤，現(xiàn)在怎么樣？”

高考第一線以上十多分的知乎答題者王富貴，曾經(jīng)在申請志愿者的過程中遇到了困難。當(dāng)時，他考慮報考南方的一所一流大學(xué)，但又擔(dān)心轉(zhuǎn)學(xué)到天坑的專業(yè)。最終，他選擇了省內(nèi)一所二線學(xué)校的一線專業(yè)，但他仍然沒有逃過“環(huán)境物質(zhì)改造”的四大陷阱。

“當(dāng)我第一次到學(xué)校時，我真的很想哭并重讀課程?！北究茖I(yè)是高分子材料與工程的王富貴發(fā)現(xiàn)，化學(xué)專業(yè)的情況是，大學(xué)里學(xué)到的知識和企業(yè)實際可以運用的知識聯(lián)系太少。2009年大三的時候，他決定以后要成為一名程序員。他參加了兩次跨專業(yè)考研，考入了211學(xué)校計算機(jī)專業(yè)?！跋霃?fù)讀的人就快點吧，別像我一樣走那么多彎路?！?/p>

6月23日，各省市陸續(xù)公布了今年高考成績和截止日期，自愿報名被提上考生日程。填寫高考申請表并不容易。存在明顯的信息差距。導(dǎo)致很多人在選擇專業(yè)甚至找工作上都吃了不少苦頭。

能消除這種信息差恰恰是互聯(lián)網(wǎng)。正因如此，每年的高考志愿填報季，“如何填報志愿”都會成為內(nèi)容平臺、搜索平臺的熱門話題。

微信指數(shù)顯示，“高考志向”搜索指數(shù)自5月中旬以來大幅上升，并于6月23日達(dá)到峰值；2022年高考期間，知乎上“高考志向”相關(guān)類目總題量達(dá)7.67億條，相關(guān)搜索詞條搜索量達(dá)1.97億次，內(nèi)容瀏覽量達(dá)25.2億次。

高考報名表在內(nèi)容平臺上的熱度依然居高不下。這與考生和家長對高考申請表的關(guān)注有關(guān)。這也與各大互聯(lián)網(wǎng)公司競相加入高考報名表有關(guān)。

5月底，知乎推出高考活動，邀請專家名師指導(dǎo)考生填寫申請表，平臺上高考通過的人士分享了填寫申請表的心得。還有大數(shù)據(jù)智能填報、招生辦官方直播等功能和活動；網(wǎng)易專門推出了“高考智慧”APP，全面開放了查詢大學(xué)專業(yè)詳情、同步官方考試機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)等功能；小紅書上也有關(guān)于高考成績、志愿者申請表的帖子。涌入志愿者申請賽道的企業(yè)還包括百度、嗶哩嗶哩、微博等多家互聯(lián)網(wǎng)公司。

各大互聯(lián)網(wǎng)公司對自愿申請賽道虎視眈眈，這也不難理解。高考生填報志愿時往往會搜索大量信息，這些信息往往就存在于搜索平臺、內(nèi)容平臺中，互聯(lián)網(wǎng)公司做志愿填報服務(wù)恰在其射程范圍內(nèi)。

填寫高考申請表是特殊時期考生和家長的迫切需求，也是招收新生的好時機(jī)。去年志愿者申請期間，某瀏覽器在AppStore免費應(yīng)用下載榜中排名第一，超越微信、抖音、拼多多。通過志愿填補這一迫切需求，互聯(lián)網(wǎng)平臺可以獲取一些新用戶，并為他們提供平臺其他領(lǐng)域的內(nèi)容，而他們就是平臺最需要的年輕用戶。

六月是高考學(xué)生和家長填寫申請表的焦慮月份，也是各大互聯(lián)網(wǎng)公司招聘新員工的焦慮六月。

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在互聯(lián)網(wǎng)公司切入志愿申請領(lǐng)域之前的PC時代，考生了解院校和專業(yè)的渠道相對原始。

一位2012年參加高考的畢業(yè)生表示，當(dāng)年他報考高考的主要方式就是在厚厚的《招生專業(yè)目錄》本子上畫圈，一頁一頁地篩選，選擇自己心儀的學(xué)校。他感興趣并希望進(jìn)入。和專業(yè)；然后去百度搜索學(xué)校相關(guān)信息，但只能找到學(xué)校和專業(yè)的基本信息。

十年過去了，互聯(lián)網(wǎng)上的信息已經(jīng)變得極其豐富。考生可以搜索的不再局限于學(xué)校區(qū)域、師資狀況、錄取分?jǐn)?shù)等基本信息，但填寫申請時的糾結(jié)依然存在。

在小紅書、知乎、嗶哩嗶哩等內(nèi)容平臺上，有很多圍繞學(xué)校、專業(yè)、城市的問題。“去東北應(yīng)該打985，還是去北京打211？”第二學(xué)位熱門專業(yè)有哪些？”“填寫志愿申請時，選擇學(xué)校還是專業(yè)更重要？”

北京師范大學(xué)學(xué)術(shù)規(guī)劃研究中心主任楊教授每年都會收到類似的詢問。作為專業(yè)人士，她在知乎上建議，不同類型的學(xué)生應(yīng)該區(qū)別對待：

第一種情況，如果你是雙一流學(xué)生，或者你的成績在211以上或以下的大學(xué)，或者你是文科生，建議學(xué)校優(yōu)先考慮；第二種情況，如果你明確不打算讀研，準(zhǔn)備直接工作，城市和專業(yè)更重要；第三種情況，如果你是本科及以上學(xué)歷，建議考生優(yōu)先考慮自己的專業(yè)。“這個級別的大學(xué)質(zhì)量都差不多，但專業(yè)直接決定了未來的職業(yè)發(fā)展。選擇需要數(shù)學(xué)、物理基礎(chǔ)的專業(yè)，對以后就業(yè)和考研會有更多好處?！?/p>

知乎上的回答者藍(lán)徐總結(jié)道，在城市職業(yè)學(xué)校，“毫不夸張地說，深圳大學(xué)計算機(jī)專業(yè)的學(xué)生找到實習(xí)和工作的機(jī)會并不比清華、北大計算機(jī)專業(yè)的學(xué)生少?！薄?。

高考志愿話題火熱的重要原因是巨大的信息差。“信息不對稱是高考志愿填報很大的門檻，對四五線城市的考生家庭來說，更是如此。”國際關(guān)系學(xué)院教授儲殷接受界面教育采訪時表示。

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正因如此，高考志愿填報逐漸成為一門生意。

由于需求量大，許多考生和家長愿意付費才能成功填寫申請表。艾媒咨詢2021年數(shù)據(jù)顯示，2021H1中國高考考生中，32.4%的考生在填報志愿時可以接受200-500元的付費咨詢服務(wù)，而11.3%和6.9%的考生可以接受500元的收費咨詢服務(wù)。-800元和800元以上分別。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，今年前5個月，新增自愿報告相關(guān)企業(yè)近320家，同比增長77%。近90%的相關(guān)公司是在五年內(nèi)成立的。2020年新增相關(guān)企業(yè)550余家，同比增長66.5%。

新華社調(diào)查顯示，志愿申請軟件和一對一咨詢輔導(dǎo)是機(jī)構(gòu)提供的最常見的兩項服務(wù)。申請?zhí)顚戃浖膬r格從幾百元到千元左右不等。該廣告聲稱涵蓋了近幾年數(shù)千所大學(xué)的錄取數(shù)據(jù)，可以準(zhǔn)確快速地篩選和智能推薦學(xué)校。

但實際上，填報軟件所依賴的大數(shù)據(jù)實際上是學(xué)校官網(wǎng)、教育部網(wǎng)站和陽光高考平臺上的公開信息。這些數(shù)據(jù)幾乎是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)平臺提供的免費志愿者舉報服務(wù)中的標(biāo)配。

比起單純地將高考分?jǐn)?shù)每一分的價值最大化，對許多考生而言，更重要的是了解學(xué)校、專業(yè)、城市背后隱藏的未來升學(xué)、就業(yè)等更長期的人生命題。

“當(dāng)你申請志愿者時，你的大腦會進(jìn)多少水，當(dāng)你畢業(yè)找到工作時，你會流多少眼淚，不，10倍、100倍的眼淚?！敝跏茉L者安子霞在《填寫高考申請表真的那么重要嗎？》中說道?！皢栴}的答案是，十年前，她報考了一所專業(yè)成績排名靠前的985大學(xué)，讀完后一點也不喜歡，想轉(zhuǎn)專業(yè)但沒機(jī)會，所以她不得不跨專業(yè)考研，走了很多彎路。

與安子夏的情況類似，很多高考考生都不知道自己報考的專業(yè)。王富貴也因為自己報考的學(xué)校只招收一個專業(yè)，就匆匆報考了化學(xué)專業(yè)。相比于安子夏和王富貴，今天的候選人無疑要幸運得多。互聯(lián)網(wǎng)上與學(xué)校信息、專業(yè)信息、歷年數(shù)據(jù)同步豐富的，還包括眾多過來人的經(jīng)驗分享。

B站和知乎在高考專題頁面設(shè)立了“專業(yè)”欄目。以知乎為例?！盁衢T專業(yè)”欄目設(shè)置了多個細(xì)分專業(yè)。點擊相關(guān)專業(yè)，您將進(jìn)入與專業(yè)相關(guān)的主題。在“法律”這個話題下，有“據(jù)說學(xué)法律就會變相失業(yè)，真的嗎？”“以后法律專業(yè)會冷嗎？”“是否建議普通本科生學(xué)習(xí)法律？”以及其他與專業(yè)、就業(yè)相關(guān)的問題。

回應(yīng)考生困惑的受訪者包括知名網(wǎng)紅考研老師張雪峰、在職律師、剛畢業(yè)的法學(xué)碩士等專業(yè)人士，以及不少經(jīng)歷過的人。

顯然，如張雪峰等教育領(lǐng)域?qū)＜曳窒肀绕痿~龍混雜的付費軟件更具權(quán)威性，比起從冷冰冰的填報手冊和數(shù)據(jù)中了解學(xué)校和專業(yè)信息，過來人或幸運、或遺憾的案例或許更具參考性。

知乎近期發(fā)布的一份高考報考報告顯示，熱門大學(xué)和“坑”專業(yè)是高考申請過程中討論較多的熱點知識，但僅有熱點知識是不夠的。那些只有親自到學(xué)校、實地考察過的真人才能知道的冷知識，或許對未來的大學(xué)生更有幫助。

例如，知乎上一位匿名用戶提到，河海大學(xué)省外招生統(tǒng)一采用河海大學(xué)，不區(qū)分校區(qū)?！拔乙詾槲視ツ暇┳x書，但我不知道還有常州校區(qū)。填寫完申請表后，我考上了常州?！?/p>

除了填報志愿，這些案例和經(jīng)驗的價值更在于幫一些高考失利、或志愿填報失誤的人找到新的方向。

“成為一名尖子生，高考落榜，考得很差，是什么感覺？”

每年高考期間，知乎上都會再次提出這個問題，“我上大學(xué)的時候，學(xué)校是一所排名較低的985學(xué)校，當(dāng)有同學(xué)第一次自我介紹時，他就直接說他來了”。因為他的錯誤，他不應(yīng)該在這里?！斑@里”，一位知乎網(wǎng)友分享道，我們當(dāng)時都以為他瘋了，后來發(fā)現(xiàn)他每次考試都名列第一或第二，最后去了同濟(jì)（或者上海交通大學(xué)）讀研究生，霸王還是霸王?！?/p>

王富貴也是大三的時候，看到弗蘭克·楊在知乎上的看法，就開始去圖書館借電腦方面的書籍自學(xué)。他的經(jīng)驗分享也為另一群人提供了新的選擇。這正是內(nèi)容平臺所能帶來的價值。

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當(dāng)然，這些分享內(nèi)容能夠被更多用戶看到，與平臺的積極引導(dǎo)無關(guān)。高考報名表的背后，是一場互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭奪用戶的戰(zhàn)爭。

這場戰(zhàn)爭很多年前就開始了。2013年，手機(jī)百度首次推出高考成績查詢和成績分析功能，并在隨后幾年持續(xù)提供該服務(wù)；2019年，阿里巴巴旗下夸克開始提供高考申請服務(wù)；字節(jié)、騰訊、知乎、嗶哩嗶哩、微博等公司也紛紛進(jìn)入高考申請領(lǐng)域。

從某種程度上來說，搜索平臺的高考志愿服務(wù)是其在PC時代功能的延續(xù)。但在移動時代，信息不再只存在于搜索平臺，還存在于內(nèi)容平臺和社區(qū)平臺。這些內(nèi)容正是知乎、B站們的富礦，如何最大價值地挖掘出這些富礦是留給平臺的難題。

高考報名表可以當(dāng)挖掘的鏟子。

隨著填寫高考申請表的迫切需要，內(nèi)容平臺找到了一批新用戶。平臺能提供的除了最新的數(shù)據(jù)、AI應(yīng)用服務(wù)等服務(wù)外，還包括平臺上的大量內(nèi)容，包括與時俱進(jìn)的、今年的最新內(nèi)容。也是經(jīng)過多年的積累，不斷被分享者和經(jīng)歷過的人更新和更新。系統(tǒng)的內(nèi)容。

而這批剛剛從高中畢業(yè)的年輕用戶，恰是內(nèi)容平臺、互聯(lián)網(wǎng)平臺眼下最渴望獲得的群體。他們有著高活躍度、高分享欲，同時是內(nèi)容付費的原住民，用戶商業(yè)價值較高；他們從高考填報開始，便與平臺建立了連接，也意味著平臺能獲得更長的用戶生命周期。

更重要的是，這些新用戶今年可能會提問、瀏覽信息，但幾年后，他們也可能成為分享者，從內(nèi)容消費者變成了內(nèi)容生產(chǎn)者，平臺內(nèi)容生產(chǎn)者群體得以擴(kuò)大。

同時，由于填寫高考申請表是硬性要求，且由平臺推動，受訪者更容易獲得更多流量和關(guān)注，這對分享者來說也是一種激勵。

知乎上的受訪者清軒總結(jié)了自己填寫志愿者申請表的心得體會。提供了從早期的申請指南、招生簡章到后續(xù)的成績評估、如何選擇、申請技巧等一整套流程。知乎上的點贊數(shù)已超過3000。

如上所述，高考報名表是內(nèi)容平臺挖掘的一把鏟子。那些被高考申請表吸引的用戶，跨過志愿申請表的門檻后，也將進(jìn)入大學(xué)生活、職場，甚至結(jié)婚生子。等待人生更多階段。他們同樣會被其他內(nèi)容吸引，瀏覽平臺更多領(lǐng)域的內(nèi)容，甚至成為其他領(lǐng)域內(nèi)容的分享者。

知乎上的回答者越前，他對“高考申請表填錯是什么感覺？”這個話題的回答一度獲得了近萬個點贊。同時，他還在知乎上關(guān)注就業(yè)、資金等話題。

高考填寫申請表固然重要，但這只是人生的一個階段。除了高考、上大學(xué)，還有廣闊的天空。

正如知乎受訪者楊所說，申請高考有點像嘗試新事物?！懊總€人都想抓住大藍(lán)籌，進(jìn)行十年的價值投資，但是這幾年歷史的車輪一直在加速，過去的很多經(jīng)歷都被顛覆了，我們只能審時度勢，不斷調(diào)整”課程。”