助力文化強國建設(shè),實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興(助力文化強國建設(shè)發(fā)言稿)

【研究報告】

作者：李嘉善、劉霞（分別為北京第二外國語學(xué)院教授、中國服務(wù)貿(mào)易研究院常務(wù)副院長、首都國際服務(wù)貿(mào)易和文化貿(mào)易研究基地首席專家；北京第二外國語學(xué)院、首都國際機場講師）服務(wù)貿(mào)易、文化貿(mào)易研究基地研究員）

編者注

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視推動中華文化“走出去”?！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出積極發(fā)展對外文化貿(mào)易，開拓海外文化市場，鼓勵優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和電影、電視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品“走出去”，加強國家文化建設(shè)出口基地。

目前我國對外文化貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r如何？如何推動對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，助力文化強國建設(shè)？本版包含一份討論該主題的智庫報告。

建設(shè)社會主義文化強國是黨和國家重大而緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。從黨的十八屆三中全會提出“要以建設(shè)社會主義核心價值體系和社會主義文化強國為重點，深化文化體制改革”，到黨的十九大報告強調(diào)“必須堅持走中國特色社會主義文化發(fā)展道路”，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會主義文化強國。隨后，黨的十九屆五中全會明確提出到2035年建設(shè)文化強國?！笆奈濉币?guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出，“推動滿足人民文化需求和增強人民精神力量統(tǒng)一，推動社會主義文化強國建設(shè)。”文化強國建設(shè)的時間表和路線圖日益清晰。

2022年北京冬奧會的成功舉辦，真實、立體、全面地向世界展示了一個更加自信、開放、包容的中國，特別是“二十四節(jié)氣倒計時”和“黃河水”和天空”在冬奧會開幕式上?！吧蟻怼?、“冰雪五環(huán)破冰”等震撼場面，再次向世界人民展示了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊和震撼魅力。冬奧會吉祥物“冰墩墩”融合了奧林匹克精神和中國文化元素，激活了中國文化產(chǎn)業(yè)的市場活力，助推了中國冰雪經(jīng)濟的快速發(fā)展。站在新的歷史起點上，如何全面推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，進一步擴大和鞏固中華文化的國際影響力，實現(xiàn)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，是建設(shè)文化強國的關(guān)鍵。2035年的力量.

2月18日，動畫電影《我們的冬奧》在上海舉行首映，觀眾與“冰盾盾”、“孫大圣”合影。新華社

“走出去”取得的成績：步伐越來越大，影響力越來越大

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視中華文化對外傳播。中華文化積極“走出去”，國際話語權(quán)和影響力顯著增強。站在“兩個一百年”奮斗目標(biāo)歷史交匯的關(guān)鍵節(jié)點，中華文化高質(zhì)量高效傳承發(fā)展和對外傳播，對于推動中華民族偉大復(fù)興的歷史進程具有重要意義。

正如習(xí)近平總書記強調(diào)的那樣：“我們要更好推動中華文化走出去，用文學(xué)講道理、用文學(xué)說話、用文化育人，向世界解釋和介紹更多中華文化。”中國特色，體現(xiàn)了中國精神，蘊含著中國智慧。想要講好中國特色社會主義故事、中國夢故事、中國人民故事、中華優(yōu)秀文化故事、中國和平發(fā)展故事，就需要找到合適有效的傳播渠道和傳播途徑。載體體現(xiàn)了中國理念、中國智慧、中國方案，讓人愿意傾聽、愿意思考、愿意收獲。

對外文化貿(mào)易作為連接文化傳播和經(jīng)濟發(fā)展的獨特路徑，已成為中華文化對外傳播的重要途徑。文化貿(mào)易是指國際文化產(chǎn)品和服務(wù)的進出口，涉及貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易和知識產(chǎn)權(quán)。作為國際貿(mào)易的重要組成部分，它非常特殊。黨的十八大以來，我國對外文化貿(mào)易發(fā)展取得顯著成效。2020年，中國文化產(chǎn)品和服務(wù)進出口總額達到1443億美元。文化產(chǎn)品出口量連續(xù)多年位居世界前列，形成了一批具有國際影響力的文化企業(yè)、產(chǎn)品和品牌。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲等數(shù)字文化領(lǐng)域已取得一定的全球競爭力，我國制定的手機動漫標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字藝術(shù)展示標(biāo)準(zhǔn)也被確立為國際標(biāo)準(zhǔn)。

4月5日，英國倫敦書展上，中國元素的兒童繪本在倫敦書展上備受關(guān)注。新華社

在全球COVID-19大流行的背景下，我國文化產(chǎn)業(yè)在黨中央的正確決策和全行業(yè)的共同努力下，有效克服了疫情影響，迅速找到了一條出路。恢復(fù)元氣，增強中華文化的國際傳播力和影響力。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)加速創(chuàng)新，數(shù)字經(jīng)濟正以前所未有的速度發(fā)展，輻射面廣、影響力空前。它正在成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟格局、改變?nèi)蚋偁幐窬值闹匾α俊Ｔ跀?shù)字技術(shù)支撐下，我國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球價值鏈不斷延伸，有力推動了文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)前，中國影視已成為文化“走出去”的生力軍。面對疫情對演出行業(yè)的影響，中國歌劇舞劇院等引領(lǐng)云演出新模式，于2021年1月推出“舞動中國·中國歌劇舞劇云演出季”，直播經(jīng)典通過海外社交平臺原創(chuàng)民族舞劇《孔子》《李白》，以及文藝演出《祝福春天》場次、民族音樂會《春華國韻》場次。海外社交平臺上與演出季活動相關(guān)的視頻和帖子閱讀量已達1.3億人次，視頻播放量超過2500萬次。疫情雖然暫時阻斷了國際人員往來，但阻擋不了中外文化交流，中華文化的影響力仍在不斷增強。

6月23日，西安東倉鼓社的音樂家們進行了線上直播。新華社

站在新起點：全面認(rèn)識我國文化貿(mào)易新特點新趨勢

文化貿(mào)易存在于人民經(jīng)濟生活中，是實現(xiàn)民心相通的“金鑰匙”。有利于沖破文化壁壘，消除文化障礙，加強文化交流，實現(xiàn)政治互信和經(jīng)濟合作的雙贏局面。近年來，我國大力推動文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易快速發(fā)展。2022年北京冬奧會的成功舉辦，將進一步提升中華文化的國際影響力，成為中國文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的新起點。當(dāng)前，要全面認(rèn)識新時代我國文化貿(mào)易的新特點、新趨勢。

數(shù)字技術(shù)促進文化傳播的力量不斷增強。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字化的深入發(fā)展，國產(chǎn)游戲不斷占據(jù)海外市場份額，成為推動中華文化國際傳播的生力軍。據(jù)統(tǒng)計，2020年中國自主研發(fā)游戲海外市場銷售收入達154.5億美元，同比增長33.25%。游戲產(chǎn)業(yè)作為我國文化產(chǎn)業(yè)出口重要支柱的地位進一步凸顯。國內(nèi)游戲，包括全球上線的《原神》，已經(jīng)開始以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為精神內(nèi)核進行人物安排、故事創(chuàng)作和活動設(shè)計。在取得商業(yè)成功的同時，他們也讓海外年輕群體對中國文化有了更新鮮的認(rèn)識。活生生的三維認(rèn)知。

對外文化貿(mào)易在文化強國建設(shè)中的作用日益凸顯。對外文化貿(mào)易可以通過交易額、國際市場份額等指標(biāo)直觀地展現(xiàn)一個國家的文化軟實力。2019年，我國文化貿(mào)易保持平穩(wěn)較快發(fā)展。文化產(chǎn)品進出口總額1114.5億美元，同比增長8.9%；其中出口998.9億美元，增長7.9%；進口115.7億美元，增長17.4%。貿(mào)易順差883.2億美元，增長6.8%。我國對外文化服務(wù)貿(mào)易也快速發(fā)展，為促進我國對外文化傳播、增強文化競爭力、深化與世界各國文化交流發(fā)揮著越來越重要的作用。國家外匯管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，文化服務(wù)進出口快速增長。2009年至2021年，我國文化服務(wù)進出口規(guī)模從177億美元增至1244億美元。2021年，文化服務(wù)進出口規(guī)模首次突破1000億美元。其中，出口從103億美元增長到691億美元，年均增長17%；進口從74億美元增至552億美元，年均增長18%。

6月27日，游客在“山東手工濟寧禮品”文創(chuàng)旅游產(chǎn)品展上觀看各類文創(chuàng)旅游產(chǎn)品。新華社

文化貿(mào)易是一種非常有效的文化傳播方式。通過文化貿(mào)易路線出口的文化產(chǎn)品和服務(wù)大多具有廣泛的市場和文化價值屬性，可以極大增強輸入國對中國文化的理解和認(rèn)可，提升中國的文化形象。例如，傳統(tǒng)燈籠是中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目。四川自貢以燈會為媒介，將中華優(yōu)秀文化推向世界，提升中華文化的國際影響力。自1990年首次走出國門在新加坡舉辦燈展以來，自貢彩燈已進入80多個國家和地區(qū)，占據(jù)國際市場92%的份額，累計觀燈人數(shù)超過5億人次。僅2022年春節(jié)期間，自貢就在海外舉辦了25場燈會，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

文化貿(mào)易是一種非常友好的國際交流方式。習(xí)近平總書記強調(diào)，“要注意把握基調(diào)，既要開放自信，又要謙虛謙虛，努力塑造可信、可愛、令人尊敬的中國形象”。這就要求我們對外交往要昂揚但不張揚，自信但不自滿。長期努力、努力奮斗，以海外群體喜聞樂見的方式、形式、渠道開展友好文化傳播。文化產(chǎn)品和文化服務(wù)承載著民族文化、民族精神、人民價值觀和生活方式。與一般貨物貿(mào)易相比，文化貿(mào)易更容易在文化影響力等方面對消費者產(chǎn)生潛移默化的影響。

文化貿(mào)易與文化交流密不可分。文化貿(mào)易不僅僅是交換關(guān)系的建立，更是交易和消費的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)中所蘊含和傳播的文化價值的交換和認(rèn)可。這也是文化貿(mào)易區(qū)別于一般貨物和服務(wù)貿(mào)易的特點。文化貿(mào)易從形式上看是文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的跨國交易，實際上是不同文化背景的貿(mào)易主體相互交流、認(rèn)可、認(rèn)同并逐步接受對方生產(chǎn)方式和生活方式的過程。文化貿(mào)易與文化交流密不可分，文化貿(mào)易的過程必然是交易雙方文化交流和溝通的過程。以企業(yè)“走出去”為例，文化交流、文化傳播并不是文化企業(yè)走出去的目的和動力。相反，當(dāng)企業(yè)自主選擇開拓海外市場時，它們自然會隨著產(chǎn)品和服務(wù)交易的發(fā)生而產(chǎn)生并發(fā)揮作用。的。

江西宜春，書法愛好者書寫福字、春聯(lián)。新華社

高質(zhì)量發(fā)展：助力文化強國建設(shè)的新方向新舉措

為進一步擴大中華文化的國際影響力，推動我國對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，助力社會主義文化強國建設(shè)，我們要在以下方面繼續(xù)努力。

努力打造我國文化貿(mào)易競爭新優(yōu)勢。在我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展背景下，必須著力推動產(chǎn)業(yè)進出口結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，不斷增強以質(zhì)量優(yōu)良、技術(shù)領(lǐng)先、自主知識產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的文化市場競爭力；不斷優(yōu)化文化資源配置，激發(fā)社會活力，通過創(chuàng)新創(chuàng)造進一步解放文化生產(chǎn)力，提升國家文化軟實力。此外，還要聚集和調(diào)動文化市場各方資源，為中國文化產(chǎn)品和服務(wù)開拓國際市場，將更多優(yōu)質(zhì)的中國文化產(chǎn)品和服務(wù)推向世界舞臺。

加快發(fā)展中國特色文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易。文化產(chǎn)業(yè)符合貿(mào)易增長方式綠色轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵和要求。實施文化貿(mào)易可以促進產(chǎn)業(yè)升級、優(yōu)化調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變外貿(mào)經(jīng)濟發(fā)展方式。下一步，要加快發(fā)展富含中華文化核心價值的高品質(zhì)、差異化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易，有效對接境外文化機構(gòu)和文化產(chǎn)業(yè)資源，通過國際市場交易規(guī)則平等傳播中華文化，促進中國文化貿(mào)易。為我國文化軟實力快速發(fā)展提供有效供給。

新華社

利用數(shù)字技術(shù)全面促進文化資源創(chuàng)意轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新發(fā)展。將文化資源轉(zhuǎn)化為有價值的、可交易的文化產(chǎn)品和服務(wù)，通過商品和服務(wù)貿(mào)易將中華文化形象化、具體化，可以讓世界更好地了解一個真實的立體中國。近年來，一些國產(chǎn)動畫電影已經(jīng)“出圈”，比如熱門的《大圣歸來》就是一個很好的例子。此類電影讓中國最具代表性的文化傳奇以電影的形式呈現(xiàn)給世界，讓全球觀眾通過文化娛樂消費感受到中華文化的魅力，激發(fā)海外觀眾對中國的好奇心和興趣，進一步提升中國文化的國際影響力。中國文化元素的國際影響力。

加快構(gòu)建國內(nèi)外文化資源有效對接交流新格局。在加快構(gòu)建新發(fā)展格局的背景下，未來中國應(yīng)搭建渠道暢通、信息對稱的服務(wù)平臺，幫助中國傳媒企業(yè)獲得海外市場的參與權(quán)、經(jīng)營權(quán)、話語權(quán)。同時，我們利用海外人士眼中的中國符號，積極吸引海外消費者的注意力。用國際通行的方式講好中國故事，讓外國人接受、親近中國文化；用更接地氣、更受海外觀眾歡迎的方式，默默地傳播中國文化和中國精神。

《光明日報》（版本07，2022年7月7日）