山東藍翔是干嘛的(山東藍翔怎么了)
說起挖掘機，大家一定會想到BGM：“哪家公司的挖掘機技術(shù)最好？找中國山東的藍翔！”。
這個傳遍全國的洗腦口號最近又被禁了。
這是QQ飛車手游與山東藍翔技師學(xué)院在成立四周年之際聯(lián)合推出的跨界“沙雕”品牌廣告。
1月5日，山東藍翔技師學(xué)院視頻賬號發(fā)布了這段3分8秒的視頻。
“山東藍翔技師學(xué)院”與QQ飛車手游合作視頻
截圖來源：友網(wǎng)數(shù)據(jù)-博主詳情-視頻更新
1月7日，該視頻賬號的內(nèi)容充斥朋友圈。當(dāng)時我們注意到這個視頻的轉(zhuǎn)發(fā)量遠高于點贊數(shù)。截至目前，該視頻已獲得超過10萬次點贊和轉(zhuǎn)發(fā)，近2萬次收藏，7000+條評論。
2021年12月27日，山東藍翔技師學(xué)院視頻賬號也發(fā)布了一段與QQ飛車手游聯(lián)名的視頻，但走的是常規(guī)路線，點贊和轉(zhuǎn)發(fā)不超過千人，也沒有更多。超過一千個收藏和評論。百。
“山東藍翔技師學(xué)院”視頻賬號動態(tài)內(nèi)容
截圖來源：友網(wǎng)數(shù)據(jù)-博主詳情-視頻更新
從“哪家公司的挖掘機技術(shù)最好”到“哪家公司的極速車技術(shù)最好？”，作為一家被挖掘機耽誤的廣告公司，蘭翔為何能多次破圈？對于品牌來說有哪些教訓(xùn)？
為什么能傳到圈外呢？
沙雕、土味、頂
打破常規(guī)，走非常規(guī)道路
與畫面精美、故事性強、質(zhì)量高的傳統(tǒng)廣告相比，這則廣告就像“呼吸新鮮空氣”。
沙質(zhì)土色的畫面，結(jié)合橫沖直撞的漫畫、鬼畜、動感的BGM等元素，既清爽又時尚，讓人過癮。
山東藍翔技師學(xué)院的這段視頻打破了大眾對廣告的刻板印象。在網(wǎng)絡(luò)各種優(yōu)質(zhì)廣告的卷入下，此類內(nèi)容獨具特色，脫穎而出。在海量的信息中，更容易讓用戶記住并讓人難忘。
合作視頻評論
截圖來源：友網(wǎng)數(shù)據(jù)-視頻動態(tài)-視頻分析
就像早期的腦白金和恒源祥的廣告一樣，雖然它們可能不是制作精良、質(zhì)量高的廣告，但就是這樣簡單粗暴的洗腦，讓用戶記住了它們。只要能被用戶記住，你的廣告?zhèn)鞑ゾ陀袃r值，就是一個好廣告，這就足夠了。
正如置頂用戶評價的那樣：我覺得最牛逼的不是拍這樣一部電影的創(chuàng)意公司，而是能說服領(lǐng)導(dǎo)、尊重的營銷學(xué)同學(xué)。
很多企業(yè)可能都想過這個想法，但只是不敢付諸實施。而有的時候，往往就是這種劍走錯了方向，取得了出其不意的勝利。
耐人尋味的企業(yè)+IP跨界聯(lián)名
更具話題性
山東藍翔技師學(xué)院和QQ飛車手游這兩個品牌/企業(yè)本身就具有話題性。
蘭翔的廣告已經(jīng)流行十多年了。從《哪家公司挖掘機技術(shù)最好？找中國山東藍翔》到：
“哪家公司學(xué)西點比較好？找中國山東的藍翔吧！”
“哪家美容院比較好？找中國山東的蘭香吧！”
“哪個電腦學(xué)校比較好？找中國山東的藍翔！”
“哪個電焊學(xué)校最好？找中國山東藍翔！”
“中國哪家汽修學(xué)校最好？找中國山東藍翔！”
山東藍翔技工學(xué)校已經(jīng)是一個讓全國人民印象深刻的IP。從視頻評論詞云中，我們也可以看到用戶對“藍翔”的記憶。
協(xié)作視頻評論詞云
截圖來源：友網(wǎng)數(shù)據(jù)-視頻動態(tài)-視頻分析
QQ飛車手游也是年輕人中耳熟能詳?shù)挠螒騃P。2020年，烏龍與老干媽合作，將烏龍帶給更多人。
此次與藍翔技工學(xué)校的合作，藍翔在全網(wǎng)進行了官宣。烏龍球是不可能的。
從合作視頻中可以看出，兩人之間有很多經(jīng)典梗，比如“哪家公司的XX技術(shù)最好？”、QQ飛車的小橙子、動畫的男主角《高智能方程式》風(fēng)見隼人，變身藍色飛車學(xué)院特聘老師，經(jīng)典元素讓人更加熟悉，配上BGM，感覺就來了。
兩個看似毫不相關(guān)的品牌公司之間的夢幻聯(lián)動，讓內(nèi)容更具話題性和討論價值，內(nèi)容的傳播也變得更加火爆。
視頻賬號社交推薦機制
裂變傳播打破了循環(huán)
事實上，這段視頻曾在其他平臺發(fā)布過，但并未火爆。
B站：這個視頻的特效作者@神奇老皮VFX，1月1日發(fā)布。和這個UP主的其他視頻相比，這個視頻的播放量并不是特別高。
抖音：藍翔公眾號1月4日發(fā)布，點贊數(shù)僅2.5W；快手：1月6日發(fā)布，點贊數(shù)未超過10萬。
微博：1月7日發(fā)布，點贊數(shù)僅6000多。
該視頻號于1月5日發(fā)布，但由于其社交推薦機制，在7日就爆發(fā)了。
第一次在朋友圈看到，說實話，看到封面我就忽略了。但當(dāng)我在朋友圈看到很多次之后，我開始思考到底什么樣的內(nèi)容會引發(fā)人們的分享。
我點開后仔細看了，太好吃了，我也點贊轉(zhuǎn)發(fā)了。
在其他平臺上尚未流行，但通過視頻賬號上的熟人社交，更容易產(chǎn)生信任并達成共識。這就是社交媒體的力量，可以在短時間內(nèi)傳播，破圈。
如何傳播品牌
雖然這種土式營銷能夠引起熱情和關(guān)注，但并不是所有品牌都適合。雖然土味不低，但如果與品牌風(fēng)格不符，就會降低品牌的價值。而土的程度如果把握不好，就會適得其反，比如椰子樹的粗俗廣告。
藍翔與QQ飛車手游合作的視頻就很好的反差，憑借視頻號的社交支持而引爆。
那么品牌應(yīng)該如何在視頻號進行推廣和營銷呢？
我們從熱門活動中發(fā)現(xiàn)，近期vivo推出的“2022我的賀歲電影”活動，點贊量近3000萬，參與作品超過1700部。
vivo發(fā)起的話題活動
截圖來源：友網(wǎng)數(shù)據(jù)-熱門活動
從行業(yè)分布可以看出，情感博主占據(jù)多數(shù)，達到15.15%，其次是攝影、生活、趣聞軼事、影視娛樂、旅游等各個行業(yè)的博主。
參與vivo話題活動的博主行業(yè)分布
截圖來源：友網(wǎng)數(shù)據(jù)-熱門活動-活動詳情
結(jié)合新年營銷節(jié)點推出活動，自帶產(chǎn)品話題，覆蓋各行各業(yè)的博主，通過視頻賬號的社交傳播帶來更大的曝光度。
春節(jié)將至，又是各大品牌營銷力度加大的時刻，也是品牌紅包封面爭奇斗艷的時刻。
去年，紅包封面和視頻號的結(jié)合為很多品牌帶來了巨大的曝光度。比如紅米手機，通過紅包封面+公眾號+視頻號的組合，在曝光的同時收獲了大量粉絲。
今年哪些品牌紅包封面活動會脫穎而出？
注：以上數(shù)據(jù)來自【友網(wǎng)數(shù)據(jù)】客觀監(jiān)測。部分數(shù)據(jù)可能受到監(jiān)測機制的限制，可能與實際數(shù)據(jù)存在偏差。結(jié)果僅供參考。