抖音千川投放是什么意思(抖音千川投放技巧)
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我們今天的課程就是講解抖音千川的投放方式和專業(yè)推廣。大家都知道，工欲善其事，必先利其器。想要達(dá)到好的投放效果，首先要了解投放方式以及它們的區(qū)別。
所以千川的促銷目前包括小店促銷、極速促銷和專業(yè)促銷三種方式。那么我們各個(gè)品類的商家應(yīng)該如何選擇呢？我們先來看看三個(gè)版本的區(qū)別。從功能上來說，每個(gè)版本都包括三個(gè)部分：投放設(shè)置、目標(biāo)群體和創(chuàng)意形式。
其中，店家的喜新促銷包括配送目標(biāo)、預(yù)算配送時(shí)間、人群推薦、性別年齡、類似專家等基本定位。
在SpeedPromotion的基礎(chǔ)上，增加了交貨方式、出價(jià)和交貨期限。交付方式和出價(jià)可以幫助我們控制交付速度和成本。設(shè)置時(shí)間段的好處是我們可以提前制定多個(gè)計(jì)劃，并在播出前進(jìn)行預(yù)審。這樣我們就可以保證我們開播時(shí)有計(jì)劃地正常運(yùn)作。
專業(yè)推廣除了快速推廣的功能外，還具有針對人群的附加表現(xiàn)。隨著行為興趣和更多人群的加入，我們可以覆蓋更精準(zhǔn)的人群，挖掘潛在的人群。在創(chuàng)意方面，它具有為您的直播視頻進(jìn)行分類和創(chuàng)建標(biāo)簽的功能，讓系統(tǒng)可以幫助您進(jìn)行更精準(zhǔn)的匹配。
那么針對各個(gè)行業(yè)類別我們該如何選擇促銷方式呢？這取決于我們各門類行業(yè)的特點(diǎn)。
還有自己的推廣能力。最推薦的是專業(yè)版。
對于大眾行業(yè)來說，這一大類人也具有其他類人的屬性，僧多肉少會(huì)導(dǎo)致一群人爭奪一小塊蛋糕，這不僅會(huì)造成競爭困難，也會(huì)引起競爭成本的變化。高的。
因此，我們需要去探索和發(fā)現(xiàn)更多各品類的潛在用戶。一是避免成本溢出、人力浪費(fèi)和資源擴(kuò)張問題。千川專業(yè)推廣的優(yōu)勢非常適合幫助我們突破人群圈子。
額外行為興趣和DMP眾包在千川專業(yè)推廣品類中的作用是什么？簡單來說，你可以把你的直播間推送給過去30天內(nèi)在電商場景中搜索、觀看、點(diǎn)擊過服裝、美妝等跨品類的用戶，或者針對性的二級品類，比如口紅和唇彩。這些人的準(zhǔn)確率和轉(zhuǎn)化率一定比你按性別、年齡、地區(qū)指定的人更準(zhǔn)確。這意味著，當(dāng)我們選擇目標(biāo)受眾時(shí)，此時(shí)需要關(guān)注的是曝光量，因?yàn)槠毓饬坎蛔銜?huì)影響計(jì)劃的運(yùn)營健康度，而興趣是指根據(jù)不同類別挖掘不同類別的潛在群體。用戶的興趣。
比如你賣女裝，這群人可能也對美妝品類感興趣，有消費(fèi)能力！而且，關(guān)心護(hù)理的女性、關(guān)心奢侈品的女性都會(huì)是我們的潛在用戶。這里要注意行為與興趣選擇之間相輔相成的關(guān)系?？缧袠I(yè)選擇潛在群體時(shí)，一定要把自己的人群和自己的品類結(jié)合起來，這是什么意思？我們再看看其他類別的人。還要注意的是，看過美容產(chǎn)品的人和看過奢侈品的人都會(huì)同時(shí)被你覆蓋。建議最終的總覆蓋量不低于2800萬，因?yàn)閮H僅覆蓋這么多并不意味著您實(shí)際上可以達(dá)到那么多的曝光量。不一定同時(shí)有那么多人，人群也分散了。因此，覆蓋率太少會(huì)導(dǎo)致運(yùn)行困難，覆蓋率太大會(huì)降低精度并造成浪費(fèi)。因此，dmp人群包可以更精準(zhǔn)地鎖定我們想要探索和覆蓋的人群的粒度。
我們可以與不同的人群進(jìn)行交流。比如我會(huì)交叉高端消費(fèi)者和高級中產(chǎn)階級。將女裝與美結(jié)合起來，上下的交叉關(guān)系是默認(rèn)的。這里我們還需要關(guān)注覆蓋量，最終獲得女裝、美妝的核心用戶和潛在用戶。交集后，符合該特征的用戶有2038萬被覆蓋。同時(shí)，我們也可以排除一些人群。比如我的粉絲兩個(gè)月才回購一次。這意味著他當(dāng)月購買了，而我的產(chǎn)品不是快消品。如果我再碰他，他就不會(huì)買賬了。那么我們就可以排除在我的直播間進(jìn)行過交易、下單的用戶。人群被消滅后，人群終于將人群包圍。
綜上所述，千川專業(yè)推廣更適合促進(jìn)成交。因?yàn)閷I(yè)推廣不僅可以覆蓋現(xiàn)有精準(zhǔn)人群，還可以挖掘增量潛力人群。幫助我們突破人群圈子，特別是直播間老粉絲過多，急需吸引新粉絲成交的商家。