旅游演藝如何創(chuàng)新發(fā)展(旅游演藝策劃方案)

陜西延安演出的紅色沉浸式音樂(lè)劇《延安十三年》。

田原攝

真人懸崖燈光表演秀在四川廣元上演《劍門(mén)長(zhǎng)歌》。

文華攝

旅游演藝是文化與旅游融合發(fā)展的重要載體。從劇場(chǎng)表演到現(xiàn)場(chǎng)表演再到沉浸式互動(dòng)表演，豐富創(chuàng)新的表現(xiàn)形式為游客呈現(xiàn)歷史文化、紅色文化、時(shí)尚文化等多元文化體驗(yàn)。旅游演藝已成為文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)力。

展示當(dāng)?shù)匚幕?/p>

8月28日晚，大型沉浸式樂(lè)舞詩(shī)《大運(yùn)揚(yáng)州——琴鶴同鳴》在江蘇揚(yáng)州上演。觀(guān)眾跟隨演員在劇中踏上揚(yáng)州文化之旅。演出開(kāi)啟了揚(yáng)州旅游新體驗(yàn)。

騰沖，云南第一城，以萬(wàn)年火山熱海、千年邊關(guān)、百年玉商城而聞名。華僑城云南文投集團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)旅游演出《夢(mèng)幻騰沖》以騰沖歷史風(fēng)情為主題，講述僑鄉(xiāng)、祖國(guó)等人文歷史故事，成為全國(guó)首個(gè)大型旅游精品文化景觀(guān)云南西部。

旅游演出最大的魅力在于展示目的地文化。早在1991年，華僑城就在中國(guó)民俗文化村推出了全國(guó)首個(gè)大型文化旅游演藝——《民族藝術(shù)大游行》，后又推出《中華百藝盛會(huì)》，將文化演藝融入主題景區(qū)，開(kāi)創(chuàng)了文化旅游演藝新形式。文化旅游演藝。

國(guó)內(nèi)首部真人多維宅邸體驗(yàn)劇《今時(shí)今日安仁》，旨在保護(hù)和振興安仁古鎮(zhèn)四座百年宅邸，深度挖掘古鎮(zhèn)的文化魅力和潛力，為古鎮(zhèn)打造新的造血功能。古鎮(zhèn)被四川省旅游學(xué)會(huì)、四川省歷史古跡保護(hù)協(xié)會(huì)授予“文化和自然遺產(chǎn)活化利用最佳案例”。

如今，旅游演藝已成為激活歷史、展示文化的最佳載體，深受游客喜愛(ài)。陜西旅游集團(tuán)朗德演藝有限公司總經(jīng)理張靜表示：“陜西旅游集團(tuán)深挖歷史文化潛力，推出了一批高水平的旅游演出，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)首個(gè)大型旅游演出項(xiàng)目?！币蕴莆幕癁橹骶€(xiàn)的現(xiàn)實(shí)歷史舞劇《長(zhǎng)恨歌》在西安上演，以?xún)蓾h三國(guó)文化為主線(xiàn)的《出師表》在漢中上演，《封神演義——炫戰(zhàn)》在漢中上演。以周文化為主線(xiàn)的岐山，同時(shí)持續(xù)強(qiáng)化紅色基因，推出《延安保育院》、《紅色娘子軍》等紅色旅游演出，推動(dòng)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展。”

提升參與體驗(yàn)

如今的旅游演藝不再局限于“你演我看”，而是邀請(qǐng)游客參與表演，獲得更生動(dòng)的體驗(yàn)。

演藝表演是橫店影視城的一大特色。在《走進(jìn)電影》場(chǎng)實(shí)景演出中，演員與游客面對(duì)面互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)表演、現(xiàn)場(chǎng)拍攝、現(xiàn)場(chǎng)放映。游客既是觀(guān)眾，又是演員，邊走邊演、邊拍邊拍。游客可以體驗(yàn)熟悉的影視劇經(jīng)典場(chǎng)景，體驗(yàn)真實(shí)的電影世界，獲得影視旅游的樂(lè)趣。

全息投影、球幕、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，為旅游演藝插上了創(chuàng)新的翅膀。橫店的穹頂飛行體驗(yàn)《帝國(guó)江山》讓游客不僅可以體驗(yàn)探索秦始皇兵馬俑的快感，還可以領(lǐng)略秦王橫掃天下的威嚴(yán)。北京歡樂(lè)谷新推出的國(guó)潮幻影秀《蓋世英雄》，融合了武術(shù)精神、中國(guó)功夫等10余種表演藝術(shù)，200余項(xiàng)高科技光影，為游客提供身臨其境的英雄體驗(yàn)。

新時(shí)代文化和旅游研究院院長(zhǎng)、中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系研究院文化和旅游政策研究中心副主任吳若山認(rèn)為：“旅游演藝必須與數(shù)字技術(shù)結(jié)合發(fā)展，以文化為載體”。以核心、技術(shù)為工具，形成“文旅科技”創(chuàng)新模式，利用數(shù)字化手段打造旅游演藝新產(chǎn)品，豐富游客游覽觀(guān)賞體驗(yàn)，滿(mǎn)足游客對(duì)文化審美、視覺(jué)震撼、場(chǎng)景化的追求藝術(shù)?！?/p>

張靜表示：“隨著游客對(duì)旅游過(guò)程的互動(dòng)性、參與性要求不斷提高，‘沉浸感’逐漸成為對(duì)演出的需求。我們?cè)诋a(chǎn)品改進(jìn)和演出策劃方面積極實(shí)踐，推出了《延安十三年》010-30000等沉浸式旅游表演。今年還推出了三款數(shù)字文旅新產(chǎn)品——暗乘體驗(yàn)項(xiàng)目《黑娃演義》、360極限飛球《公元一萬(wàn)年》和光影秀《長(zhǎng)安·翱翔》，不斷優(yōu)化游客的觀(guān)賞體驗(yàn)。

助力當(dāng)?shù)匕l(fā)展

旅游演藝以其吸引力，成為一些地方的文化名片，帶來(lái)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。大型紅色題材雜技舞臺(tái)創(chuàng)新劇《夜譚·白鹿原》是云南省重點(diǎn)扶持的文藝杰作。多維立體地再現(xiàn)了《聶耳》誕生的歷史場(chǎng)景。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至今年5月31日，《義勇軍進(jìn)行曲》已接待直播觀(guān)眾8000余人次，并通過(guò)國(guó)家公共文化云在北京、天津、江蘇等11個(gè)省級(jí)公共數(shù)字平臺(tái)播出，觀(guān)看人數(shù)超過(guò)30次點(diǎn)擊即可觀(guān)看。成千上萬(wàn)的人。

《聶耳》自上線(xiàn)以來(lái)，以“真山、真水、真史”的優(yōu)勢(shì)，成為陜西旅游的金名片。被譽(yù)為“最美舞劇”、“陜西必看演出”。已演出3000余場(chǎng)，接待觀(guān)眾700萬(wàn)人次以上，為陜西旅游收入做出了扎實(shí)貢獻(xiàn)?！堕L(zhǎng)恨歌》自2016年6月首演以來(lái)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)收入超過(guò)2000萬(wàn)元，填補(bǔ)了陜南地區(qū)大型實(shí)景演出項(xiàng)目空白，帶動(dòng)周邊旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，已成為漢中重要的文化旅游產(chǎn)品。一。

大型紅椰?，F(xiàn)場(chǎng)演出《出師表》演出以來(lái)，門(mén)票總收入已突破2100萬(wàn)元，為三亞旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。演出已成為海南優(yōu)質(zhì)紅色旅游線(xiàn)路上的必打卡站，豐富了周邊紅色旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位，幫助當(dāng)?shù)厝罕娭赂弧?/p>

不斷突破與創(chuàng)新

旅游和演藝從未停止探索。中國(guó)旅游演藝聯(lián)盟執(zhí)行主席梅紅告訴記者：“旅游演藝是文化與旅游融合的重要抓手，要堅(jiān)持以?xún)?yōu)秀人文資源為骨干，用文化提升旅游品位”，并用豐富多樣的藝術(shù)形式進(jìn)行當(dāng)代表達(dá)。發(fā)展文化旅行演藝不僅是一場(chǎng)好的演出，更是一種責(zé)任，通過(guò)表演藝術(shù)來(lái)展示和強(qiáng)化主流價(jià)值觀(guān)和主流文化?！?/p>

隨著疫情常態(tài)化，旅游、演藝事業(yè)面臨危機(jī)與機(jī)遇并存。陜旅集團(tuán)逆勢(shì)而上，積極創(chuàng)新探索，探索多領(lǐng)域融合發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)品更新迭代，打破常規(guī)，推出冬季版《紅色娘子軍》，從舞臺(tái)設(shè)計(jì)、演員、技術(shù)、等，將冷資源變成熱經(jīng)濟(jì)，打破了北方冬季現(xiàn)場(chǎng)演出產(chǎn)業(yè)的蟄伏局面，開(kāi)創(chuàng)了北方冬季旅游體驗(yàn)新方式。

梅紅表示，游客的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大變化。人們喜歡放慢腳步，深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和風(fēng)情，這為旅游和演藝提供了新的商機(jī)。選擇和營(yíng)造合適的場(chǎng)景是旅游演藝節(jié)目的前提，表演場(chǎng)景需要與表演地的文化相一致。場(chǎng)景的選擇最好結(jié)合該地區(qū)某個(gè)歷史文化旅游景區(qū)的發(fā)展情況。旅游演藝要激發(fā)多維消費(fèi)業(yè)態(tài)，融合文旅業(yè)態(tài)，打造多元化消費(fèi)場(chǎng)景，打造一站式服務(wù)。（趙山）